In der heutigen Informationsflut muss Content unterhalten, überraschen und gleichzeitig relevant sein um bemerkt zu werden. Verbraucher informieren sich immer unabhängiger im Internet. Sie folgen Kundenempfehlungen, Testberichten, lesen Blogbeiträge und Hintergrundartikel. Damit erhöht sich der Einfluss von Informationen auf das Kaufverhalten. Mit strategisch umgesetztem und platziertem Content können Unternehmen diese Entwicklung aktiv beeinflussen – indem der richtige Content zur richtigen Zeit über den richtigen Kanal ausgespielt wird.
Content-Strategie: Dem Markenkern entsprechend
Eine gut durchdachte Content-Strategie steigert Ihren Erfolg. Sie stellt sicher, dass Planung, Erstellung und Distribution der Inhalte optimal aufeinander abgestimmt sind. Sämtliche Inhalte sollten auf Ihren Markenkern einzahlen und alle mit dem Content zusammenhängenden Aktivitäten ein klares (Unternehmens-)Ziel verfolgen. Denn indem Botschaften, Themen, Tonalität und visuelle Klammern auf Ihren Markenkern einzahlen, hinterlassen sie bleibenden Eindruck bei Ihrer Zielgruppe.
Content Creation: Bedürfnisgerecht aufbereitet
Guter Content behandelt aktuelle Themen, berät, überrascht und bindet. Sinn- und wirkungsvoll aufbereitete Bilder, Grafiken, Videos, Texte oder Podcasts bieten ein positives Nutzererlebnis. Als «qualitativ hochwertig» gilt bedürfnisgerecht aufbereiteter Content, der Fragen im Entscheidungsfindungsprozess Ihrer Kunden beantwortet. Video-Inhalte gewinnen dabei immer mehr an Bedeutung.
Content Distribution: Entlang der Customer Journey
Was aber bringt hochwertiger Content, der in der Menge untergeht? Für die optimale Verbreitung soll Ihr Content dort platziert werden, wo sich die Zielgruppe aufhält. In allen Phasen der Customer Journey. Ob Owned-, Earned- oder Paid-Kanäle – auch hier ist ein guter Mix gefragt, der die verschiedensten Touchpoints berücksichtigt.
Relevante und hochwertige Inhalte für SEO
Einzigartiger, guter Content wirkt sich positiv auf das Ranking Ihrer Website aus. Google & Co. setzen längst auf (Keyword-)Relevanz UND auf qualitativ hochstehenden Content. SEO-gerecht aufbereitete Inhalte sind daher unverzichtbar geworden, um von Suchmaschinen gefunden zu werden. Die positive Auswirkung auf Ihre Website: höhere Besucherzahlen und längere Verweildauern. Content generiert zudem Leads, die ihrerseits zu Kunden und im besten Fall zu neuen Markenbotschaftern führen.
