Influencer Marketing

Zunehmend werden im Marketing-Mix reichweitenstarke Meinungsmachende berücksichtigt, um Marken- und Kommunikationsziele zu erreichen. Dabei nehmen Influencer:innen eine wichtige Rolle ein und vermitteln anhand von emotionalem Storytelling die Message ihrer Community auf persönliche Weise. Das zeigen unsere Erfolgsgeschichten und auch Studien: Kunden vertrauen den Empfehlungen ihrer Social-Media-Kontakte und Influencer:innen. Die perfekten Multiplikatoren für purpose-driven Messages.

Sie sind beliebt und einflussreich, aber auch umstritten. Beides führt zu einer starken Wirkung. Influencer:innen treiben Umsätze an, fördern Verständnis, vermitteln Emotionen, Werte und Haltungen und bewirken Verhaltensänderungen. Richtig eingesetzt, sind sie Multiplikatoren für das Unternehmen, indem sie z.B.:

  • Produkte vorstellen und empfehlen
  • ihre Follower bei einem «Unboxing» oder «Haul» teilhaben lassen 
  • Posts mit ausgewählten Hashtags versehen
  • Produkte «leben» (z.B. Kleidung tragen, beworbene Küchengeräte «im echten Leben» verwenden)
  • Direktvertrieb (Affiliate Marketing) betreiben

Passende Influencer:innen zum passenden Thema

Doch nicht jede Person eignet sich für jedes Produkt. Zunächst gilt es stets die Ziele abzustecken, die Zielgruppe zu kennen und das Themengebiet einzugrenzen – eine Auswahl:

  • Reisen
  • Ernährung / Food
  • Beauty
  • Lifestyle
  • Musik
  • Sport & Bewegung
  • Fashion

Vom Nano-...

Bei der Wahl der passenden Influencer:innen stehen Authentizität und Glaubwürdigkeit klar im Vordergrund. Während Nano-Influencer:innen nur über eine kleine Followeranzahl verfügen, vermögen sie diese aufgrund ihres spezialisierten Themengebietes aber gezielter zu erreichen. Dies spiegelt sich oft auch in den hohen und persönlichen Interaktionen wieder. 

...zum Macro- und Mega-Influencer

Breitere Themenfelder werden hingegen von Macro- oder Mega-Influencern (VIPs) besetzt. Ihre grosse Reichweite und oft hohe Umsetzungs-Professionalität sind Vorteile, die sich in der Auswertung stark bemerkbar machen, sich aber auch auf das Budget niederschlagen. 

Ganzheitliche Content-Strategie

Der Einsatz von Influencern soll nur stattfinden, wenn er in der ganzheitlichen Content-Strategie eines Unternehmens integriert und langfristig angelegt ist. Mittelfristig empfiehlt es sich, Influencer:innen auf mehreren Kanälen einzusetzen, damit sie als Unternehmensbotschafter wahrgenommen, erkannt werden und die Zielgruppe somit emotional an die Marke binden können.

Ergänzende Services

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Projekte mit Influencer Marketing

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